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喷绘常识
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户外车身贴广告分析
来源:http://www.iszhx.com | 作者:深圳喷绘| 发布时间:2013-04-15 23:31:56

一、户外广告情况

据专业调查机构对中国24城市2012年户外广告量调查显示,深圳、北京、广州和上海被列为户外广告的A类城市。深圳以97240.1万元排在第一名。对于深圳市场,户外广告有着举足轻重的作用和强大的影响力,同时,与报纸媒体相比,性价比较高,在特定场所对人群进行覆盖,效果反馈较好。

数据显示,户外广告已经成为传播企业形象、扩大社会知名度的常规广告媒体;对于食品饮料、家化用品等日用消费品而言,户外广告已经不仅仅是传统的产品促销广告,而且开始成为其品牌战略、快速影响并进入消费者生活的重要组成部分,他们利用广告效果更为持久、价格更为便宜的户外广告作为加大市场份额的重要武器。

二、户外广告投放的优势

行业专家普遍认为:公共汽车身贴媒体和其他广告媒体相比而言,公交车广告具有以下八个特点:

流动性

覆盖面广

长时性

强制性

强视觉冲击力

较强的地量针对性

受众量大

较低的千人成本(CPM)。

正是由于这八个优势,才使得越来越多的以产品推广为主要目的;以配合电视广告为主要目的;以品牌形象为主要诉求目的;以配合产品促销为主要目的企业和商家选择了公交这一户外广告媒体。

1、流动性

惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。中国市场与媒体研究CMMS2012年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公共汽车身贴广告。

2、覆盖面广

据实力传播的调查显示,车身贴广告是可见机会最大的户外广告媒体。公共汽车平均运营距离为35KM左右,以车身贴广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.5平方公里,每天运行次数平均8次,日均接触人次11万余,若以6个月发布时间计算,有效OTS 可达到18600,000人次。

3、长时性

公交车广告相对电视或者报纸存在的时间相对比较长,因此公交车广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。广告展示时间从早5时一直延续到23时,深圳公共汽车辆的全天运营时间为20小时左右。

4、强视觉冲击力

面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车贴画面积大于28平方米,堪称移动的巨型广告牌。在实地测量中,使用了权威精确的激光测距仪,车身贴广告最大有效可视距离达到75-80米,形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象。

5、强制性

以多面立体展示方式传播广告信息,公交车广告受众接受的强制性比较强,干扰度低。近距离接触消费者车身贴广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加机会,确保广告的实际到达率。车身贴的两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者,广告更为醒目。另外,车身贴广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给消费者,达到最大的可视机会。

6、可信度高

公共汽车与市民生产生活息息相关,车身贴广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体,同时消费者乘公共汽车的频率很高,平均每月25次,18个小时,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。从实力媒体最新的调研结果来看:户外广告的提示后认知度以车身贴广告最高40%,其次是候车亭广告25%,大牌广告15%,地铁广告10%,同时有85%的人每周的行走线路是固定的,并且每周平均经过固定路线9.6次,使用的交通工具仍以公共汽车为主。

7、较强的地量针对性

车身贴媒体的可移动性使用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目地,同时公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;手机、IT 电脑类产品可以经过电脑手机大卖场;药品可以经过药房、医院、居住集中地、核心人流量较多商圈;快速消品可以经过大卖场、超市,便利店;服装类可以经过百货公司,服装卖店;家居建材类产品可以经过家居卖场,建材特色街,小区,连锁售点等等。

8、受众量大、较低的千人成本(CPM)

每天近千万人次的公交客流使公交车广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为21.2元,其次是电视广告19.94元,报纸广告11.34元,电台广告5.38元,车身贴广告1.20元。 所以,在所有媒体中,车身贴广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。是您理想的展示平台!!!

另外:深圳市常住人口1300.18万人,公共汽车13485辆,年客运量达35.68亿人次,日均客运量达969万人次,平均每车每天运输量超过1000人次;深圳市民80%的人经常乘坐公共汽车,60%的人每周乘坐4次以上,20%的乘坐频率为每周1-3次,平均每个工作日乘坐公共汽车的时间超过40分钟。

深圳的公交线路较为发达,且深圳的流动人口较多,户外广告无论是覆盖面,还是效果上,都是与消费者和产品最直接、最有效的传播媒体。其中,重点交通地段:如华强北;岗厦、CBD商圈、东门商圈、世界之窗商圈、南山科技商圈、几大终端社区等地,四通八达,人群覆盖面广,乘坐消费者多,是城市的一道流动的风景线,同时既能够体现企业和产品的形象,又能够快速影响并进入消费者的生活。

三、车身贴广告与其它媒体的不同:

不同于广播广告

广播广告属于单一音讯广告传播,缺乏视觉效果,很难准确树立您的企业或品牌形象。而车身贴广告采用全面整体创意设计,让您的广告独享整个媒体,全面展示您的企业或品牌形象,更容易吸引消费者的注意。

不同于电视广告

电视广告持续时间短,电视观众在电视广告播出的时间段内往往选择转换频道,使其在有限的收视时间内获取最多的娱乐消遣。而车身贴广告不需占用路人任何专门的时间,并且在消费者等车的时间段内持续不断的发布,提高与消费者接触的机会,达到影响消费者消费行为的目的。

不同于报纸,杂志广告

每种报纸及杂志都有固定的消费群体,在一种报纸或杂志上刊登广告很难覆盖各个层次的消费者。而车体广告可深入不同层次的消费群体,覆盖范围很广,路人在不付出任何代价的基础上,均可以享受到您的广告信息,从而使您的企业或品牌形象深入人心。

不同于其它户外媒体

固定的户外广告媒体受地理位置局限,影响范围小,有时会受到广告位高度,视线距离,建筑物或树木遮挡等因素的影响,不易吸引路人的视线。而车身贴广告覆盖率高,与路人视线高度吻合,更接近消费者,配以鲜艳色彩及夺目画面使您的广告达到最佳的发布效果。  




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